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Künstliche Intelligenz schreibt Ihre Werbetexte

Künstliche Intelligenz schreibt Ihre Werbetexte

Wie künstliche Intelligenz Ihre Werbetexte schreibt und Ihnen 70-80 Prozent Ihrer Zeit einspart

Künstliche Intelligenz

Künstliche Intelligenz in der Welt des Content Marketings: Was ist das und warum ist es wichtig?

Warum sollten Sie sich für Künstliche Intelligenz in Ihrem Unternehmen interessieren? Inklusive verschiedener Fallstudien.

Die Künstliche Intelligenz (KI) ist eine aufstrebende Technologie, die die Art und Weise, wie wir leben und arbeiten, verändern wird.

Die Künstliche Intelligenz hat das Potenzial, die Arbeitsweise von Unternehmen zu verändern, und es ist wichtig, dass Führungskräfte verstehen, was KI für ihr Unternehmen tun kann.

In diesem Abschnitt finden Sie eine Reihe von Fallstudien, die zeigen, wie Unternehmen KI auf unterschiedliche Weise einsetzen, um ihre Abläufe zu verbessern – von der Automatisierung manueller Aufgaben wie Chats im Kundenservice bis hin zur Erstellung von Vorhersagemodellen, die bei Marketingkampagnen helfen.

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Was ist Künstliche Intelligenz?

Künstliche Intelligenz (KI) ist die Intelligenz von Maschinen oder Software.

Es wird manchmal auch als maschinelle Intelligenz bezeichnet, insbesondere wenn es im Zusammenhang mit künstlichen neuronalen Netzen und anderen Formen des maschinellen Lernens verwendet wird.

Der Begriff „künstliche Intelligenz“ wurde 1956 von John McCarthy geprägt und definierte ihn als „Wissenschaft und Technik zur Herstellung intelligenter Maschinen“.

KI ist seit den 1950er Jahren, als Alan Turing seine berühmte Abhandlung über „Computing Machinery and Intelligence“ veröffentlichte, ein wichtiges Forschungsgebiet.

Die KI-Forschung hat im Laufe ihrer Geschichte mehrere Wellen erlebt, sowohl aufgrund großer Durchbrüche beim Verständnis künstlicher Intelligenz als auch aufgrund von Zeiten, in denen es schwierig war, Mittel für die KI-Forschung zu finden.

Die jüngsten Entwicklungen im Bereich Deep Learning haben eine weitere Welle der Aufregung um die Möglichkeiten von KI ausgelöst.

Die Vorteile der künstlichen Intelligenz für Unternehmen

Künstliche Intelligenz ist heute eine der einflussreichsten Technologien der Welt.

Es wurde in einer Reihe von Branchen eingesetzt, um das Leben einfacher und effizienter zu machen.

KI wurde in Marketingkampagnen eingesetzt, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Marketingbemühungen zu verbessern.

KI kann verwendet werden, um Kundendaten zu analysieren und Einblicke in das zu geben, wonach sie suchen.

Mit diesen Informationen kann es Marketingkampagnen anpassen und Kunden so schnell wie möglich das liefern, was sie wollen, was die Konversionsraten erhöht.

Die Vorteile der künstlichen Intelligenz für Unternehmen bestehen darin, dass sie bei der Entscheidungsfindung hilft, Einblicke in das Kundenverhalten bietet, die Produktivität steigert, osten senkt und die Effizienz verbessert.

Welche Arten von KI gibt es und wie funktionieren sie?

KI gibt es schon lange, aber erst seit Kurzem sind wir in der Lage, Maschinenintelligenz zu verstehen, vorherzusagen und zu erschaffen.

Es gibt viele Arten von KI, darunter maschinelles Lernen, Verarbeitung natürlicher Sprache und Computer Vision.

Maschinelle Intelligenz ist die Art von KI, die am häufigsten am Arbeitsplatz eingesetzt wird.

Diese Art von KI verwendet Algorithmen, um Probleme zu lösen, indem Datensätze untersucht werden, um Muster zu finden und Vorhersagen zu treffen.

Wie können Sie KI in Ihrem Unternehmen einsetzen?

Wie nutzt man KI in Ihrem Unternehmen, wozu ist KI gut?

KI ist eine Technologie, die es schon seit einiger Zeit gibt, aber erst vor kurzem haben wir gesehen, dass Unternehmen sie übernehmen.

KI kann auf viele verschiedene Arten eingesetzt werden, und wir fangen gerade erst an, die Möglichkeiten dieser neuen Technologie zu erkennen.

Einige Unternehmen nutzen KI, um den Kundenservice zu verbessern. Dies kann über Chatbots oder Kundendienstmitarbeiter erfolgen, die maschinelles Lernen nutzen, um schneller als jeder Mensch auf Kundenbedürfnisse zu reagieren.

Andere Unternehmen haben begonnen, KI zu nutzen, um personalisierte Einkaufserlebnisse für ihre Kunden zu schaffen, indem sie ihre Daten und Vorlieben verwenden, um Produkte zu empfehlen, die ihnen gefallen könnten.

KI ist ein mächtiges Werkzeug, das auf vielfältige Weise eingesetzt werden kann. Das Wichtigste, was Sie vor dem Einsatz von KI berücksichtigen sollten, ist die Zeit und das Geld, die Sie bereit sind, für das Training der KI aufzuwenden, sowie die Art der Daten, die Sie gesammelt haben.

Die besten Anwendungsfälle für KI sind:

  • Erstellen von Inhalten für Ihre Website oder Ihren Blog
  • Überwachen Sie soziale Medien auf Erwähnungen Ihrer Marke oder Produkte
  • Analysieren von Kundenfeedback
  • Verwaltung des Kundendienstes

Wie Künstliche Intelligenz das Gesicht des Marketings verändert

Was bedeutet künstliche Intelligenz für Marketer, wie künstliche Intelligenz das Marketing für immer verändern wird.

KI wird das Marketing für immer verändern, da sie Inhalte in großem Maßstab generiert und Verbraucher mit personalisierten Botschaften anspricht. KI verändert auch die Art und Weise, wie Marketer Daten verwenden, um Entscheidungen zu treffen.

Wir sollten diese KI-Autoren nicht als Ersatz für menschliche (Werbe)Texter betrachten.

Sie bieten den Autoren von Inhalten lediglich Unterstützung, indem sie Schreibblockaden beseitigen und Inhaltsideen in großem Umfang generieren.

Ein genauer Blick auf die 10 wichtigsten Branchen, die von KI betroffen sind

10 Branchen, die von künstlicher Intelligenz betroffen sind, welche Branchen von Technologie betroffen sind.

Künstliche Intelligenz verändert Branchen und Geschäftsmodelle. Obwohl es KI schon seit Jahrzehnten gibt, ist sie mittlerweile zu einer mächtigen Kraft in der Weltwirtschaft geworden.

Die 10 Branchen, die am stärksten von KI betroffen sind, sind:

  • Gesundheitspflege
  • Transport
  • Ausbildung
  • Banken und Finanzen
  • Herstellung und Produktion
  • Einzel- und Großhandel
  • Dienstleistungen der Informationstechnologie
  • Freiberufliche, wissenschaftliche und technische Dienstleistungen
  • Bau und Bergbau
  • Großhandel

Wie Sie mit KI Werbetexte schreiben

Viele Unternehmen nutzen mittlerweile KI, um Werbetexte zu erstellen. Dies liegt daran, dass es kostengünstiger ist und sie mit der Kopie kreativer werden können.

Der Einsatz von KI in der Werbung wird immer häufiger. Es wird seit einigen Jahren zur Erstellung von Texten verwendet, aber erst vor kurzem wurde der Prozess automatisiert und so weit skaliert, dass eine Agentur KI verwenden kann, um alle ihre Texte zu erstellen.

Eines der wichtigsten Dinge bei der Verwendung von KI auf diese Weise ist, dass sie viel mehr Inhalte generiert, als ein Mensch in der gleichen Zeit schaffen könnte.

Es ist auch in der Lage, Inhalte für bestimmte Nischen oder Themen zu generieren, was bedeutet, dass Sie sich keine Sorgen machen müssen, dass es in einer Nische hängen bleibt.

KI ist ein Tool für Werbetexter, um ihre Arbeit zu erleichtern. Es kann ihnen helfen, neue Ideen zu entwickeln und Inhalte zu erstellen, die ansprechender sind.

KI kann Texter unterstützen, indem sie Schreibblockaden beseitigt und Content-Ideen in großem Umfang generiert. Auch mit sich wiederholenden Aufgaben hat er kein Problem, was ihn perfekt für die Erstellung von Werbetexten macht.

Verbesserung des Kundenerlebnisses mit KI-gestützten Chatbots

Chatbots sind die neuen Kundendienstmitarbeiter. Sie sind eine großartige Möglichkeit, das Kundenerlebnis zu verbessern und einen schnellen und einfachen Zugriff auf Informationen zu ermöglichen.

Einige Unternehmen haben bereits damit begonnen, sie für Online-Shopping, Online-Banking, E-Commerce, Unterhaltungsdienste, Social-Media-Plattformen und mehr einzusetzen.

Chatbots können sowohl von kleinen Unternehmen als auch von großen Konzernen eingesetzt werden, um ihre Kunden besser zu bedienen.

Fazit: Was Sie wissen müssen, bevor Sie KI implementieren. Wichtige Erkenntnisse aus diesem Artikel.

KI wird menschliche Autoren nicht ersetzen. Sie helfen ihnen nur, indem sie Inhaltsideen generieren und sich um Schreibblockaden kümmern.

Es ist wichtig zu beachten, dass KI-Schreibassistenten kein Ersatz für menschliche Texter sind. Sie bieten den Autoren von Inhalten lediglich Unterstützung, indem sie Schreibblockaden beseitigen und Inhaltsideen in großem Umfang generieren.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie man KI in seinem Unternehmen implementieren und optimal nutzen kann.

Eine Möglichkeit besteht darin, einen KI-Schreibassistenten als Werkzeug zum Generieren von Inhaltsideen zu verwenden oder alle Inhalte für Sie generieren zu lassen.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, es als Werkzeug zu verwenden, um qualitativ bessere Verkaufskontakte zu generieren, oder indem es Kundendienstanfragen auf Ihrer Website oder Ihren Social-Media-Seiten bearbeitet.

Künstliche Intelligenz auf dem Leseprüfstand

Wie bewerten Sie den Text über diesem Abschnitt?

Ich schrieb ihn mit der Künstlichen Intelligenz.

Der Fleschindex bewertet den Text so:

Fleschindex: 45 (schwierig)
Sätze: 55 | Wörter: 1016 | Silben: 2025 | Diphthonge: 263 | Zeichen: 7100

Der sogenannte Flesch-Index bietet eine Formel für die Lesbarkeit eines Textes.

Die Formel trägt den Namen des Erfinders Rudolf Flesch. Er ging davon aus, dass kürzere Sätze und Wörter leichter zu verstehen sind als längere.

Der Durchschnittswert pro Satz beträgt demnach 18,47 Wörter. Ich stelle meine Schreibsoftware auf 15 Wörter pro Satz ein. Ich prüfe in den Werbetexten jeden Satz, der mehr als 15 Wörter enthält.

Meine Schreibsoftware beinhaltet eine eigene Lesbarkeitsprüfung.

Die Prüfung ergab schlechtere Werte als der Flesch-Index.

Das Tool überraschte mich bei der Rechtschreibprüfung. Sie ergab null Fehler.

Mein persönliches Fazit

Die künstliche Intelligenz hilft beim Finden von Ideen und Strukturen. Sie findet Ideen schneller als mein Gehirn.

Künstliche Intelligenz ersetzt nicht menschliche Ideen durch Brainstorming.

Die künstliche Intelligenz hilft Texte zu schreiben. Diese Texte müssen manuell überprüft werden, weil sie auf qualitativ niedrigem Niveau sind.

Dieser von mir als Mensch geschrieben Absatz:

Fleschindex: 68 (normal)
Sätze: 24 | Wörter: 172 | Silben: 309 | Diphthonge: 43 | Zeichen: 1163

Die durchschnittliche Zahl der Wörter pro Satz beträgt 7,16.

Der entscheidende Unterschied zwischen der künstlichen Intelligenz und mir:

Die künstliche Intelligenz basiert auf Algorithmen und ich auf natürlich gezeugter Weise.

Künstliche Intelligenz ist nicht in der Lage, Emotionen zu zeigen.

Vielleicht schafft es die künstliche Intelligenz von neuroflash in ihren Texten Emotionen schriftlich zu erzeugen.

Ich nutze derzeit diese künstlichen Intelligenzen

Rytr

Rytr generiert automatisch Inhalte für über 40 Anwendungsfälle.

Ich stelle zu Beginn meiner Arbeit die Sprache auf „deutsch“ ein.

Ich setze Rytr vorwiegend ein, um Blog Ideen zu finden. Rytr erstellt mir die Ideen, die Gliederung und schlägt weitere Stichworte vor.

Rytr findet zusätzlich Business Ideen.

Rytr schreibt Werbetexte nach der AIDA und PAS Formel-

Sie können Rytr hier kostenlos ausprobieren. Sie können Rytr dauerhaft kostenlos bis zu 10.000 Zeichen pro Monat einsetzen. Rytr enthält einen eingebauten Plagiatsprüfer.

Quillbot

Der Kern von Quillbot besteht im Umschreiben vorhandener Texte. Quillbot zeigt die originalen und umgeschrieben Textteile farbig an.

Ich nutze Quillbot in dieser Form. Ich setze Quillbot ein um vorhanden Absätze umzuschreiben. Ich setze die umgeschrieben Text ein und lasse mich davon zusätzlich inspirieren.

Quillbot enthält einen eingebauten Plagiatsprüfer.

Quillbot erweiterte in den letzten Tage seine Funktionen um den Co-Writer.

Mit dem Co Writer lassen sich Blogartikel und Aufsätze aus dem Internet umschreiben.

Ich gebe in der Suchfunktion das (Longtail) Keyword ein. Die Software holt sich die Artikel aus dem Netz, den ich dann umschreiben lasse.

Schreiben Sie einen beliebigen Absatz oder Artikel um. Probieren Sie 7 verschiedene Umschreibe-Modi aus.

Hier gehts zur leider nur 3-Tage kostenlosen Test-Version von Quillbot.

Neuroflash

Neuroflash verspricht u.a., dass seine künstliche Intelligenz Texte schreibt, die Emotionen erzeugen.

Sie können mit Neuroflash kostenlos bis zu 2.000 Wörter im Monat erstellen lassen.

Neuroflash bemüht sich um seine Kunden.

Ich erhielt nach meiner Anmeldung eine Emial mit diesem Inhalt:

Neuroflash garantiert, dass ich 10 Mal schneller hervorragende Texte schreiben kann.

Diese Checkliste für das Onboarding wird von über 40.000 weiteren Nutzern befolgt:

  • Wie schreibe ich ein effektives Briefing? (siehe Video)
  • Welche Textarten sollte ich für längere Texte kombinieren? (siehe Video)
  • Wie kann ich meine Inhalte SEO-freundlich gestalten? (siehe Video)
  • Was muss ich tun, um weiter Texte zu schreiben? (siehe Video)
  • Welche Texte kann ich frei schreiben? (siehe Video)

Die E-Mail enthielt die Links zu den Videos.

neuroflash

Problem Sprachen

Die Tools der künstlichen Intelligenz existieren in deutscher und englischer Sprache. Ich setze das Tool deepl ein.

Deepl übersetzt genauer als der Google Translator und auch in mehr Sprachen.

Die kostenlose Version übersetzt max. 5.000 Zeichen für einen Arbeitsvorgang. Ein Text mit 25.000 Zeichen müsste 5 mal reinkopiert.  werden.

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Aufmerksamkeit

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10 Strategien um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Wunsch-Kunden magisch anzuziehen

Aufmerksamkeit erregen

Was ist Aufmerksamkeit

Aufmerksamkeit ist die Fähigkeit Reize und Informationen aus der Umwelt zu filtern und zu bewerten.

Das bedeutet, dass Sie dem User einen Reiz geben müssen, damit er Ihre Informationen (aus der Umwelt) wahrnimmt und für sich als relevant bewertet.

Die Macht der Aufmerksamkeit steckt in den ersten Sekunden.

Erst wenn der Reiz die vorhandenen anderen Reize übertrifft, Ihr potenzieller Kunde Ihre Informationen selektiert, aufnimmt, verarbeitet, als wichtig eingestuft hat und alle bisherigen Informationen ignoriert, haben Sie seine Aufmerksamkeit.

Dieser Prozess läuft in wenigen Millisekunden oder Sekunden ab.

Wir nehmen unsere Umwelt dadurch wahr, dass wir verschiedene Reize in jeder Sekunde unseres Lebens innerhalb von Millisekunden auf Relevanz meist unbewusst bewerten.

Unser Gehirn bewertet, priorisiert und verarbeitet diese Reize ständig. Der Verkaufstext konkurriert deshalb innerhalb weniger Millisekunden mit tausenden anderen Reizen um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers..

Das Problem besteht darin, dass Sie mit Ihrem Reiz die Reizüberflutung des Users durchbrechen müssen, um seine Aufmerksamkeit zu erhalten.

Sie müssen es schaffen mit deinem Reiz eine höhere Aufmerksamkeit und Wichtigkeit zu erzeugen als die Gedanken die Ihr potenzieller Kunde vorher hatte.

Warum ist das wichtig

Studien fanden heraus, dass sich Menschen bei zwei verschiedenen Produktalternativen, sich oft auf das, vor Ihrer »neuen« Aufmerksamkeit gerichtetes Produkt entschieden.

Die Überschrift bei einem Verkaufstext der etwas Unerwartetes, Ungewöhnliches oder Originelles verspricht, zieht die Aufmerksamkeit des Lesers an. Damit steigt die Chance, dass der Leser den Verkaufstext weiterliest.

Die Überschrift, die Zwischenüberschrift, die Betreffzeile im Newsletter haben nur die Aufgabe die Aufmerksamkeit des Lesers umzulenken.

Ein Video mit einer Unterbrechung durch einen Videoclip mit einem coolen Spruch oder Zitat zieht das Interesse des Zuschauers auf das Video.

Dieser gleiche Videoclip kann in Social Media Posts, verbunden mit einem Link, die Mitglieder von der Social-Media-Plattform auf Ihre Webseite ziehen.

Gleichzeitig erhält dieser Videoclip einen viralen Effekt, weil er durch seine unerwartete Action, ungewöhnliches oder originelle Szene durch die User weiter verbreitet wird.

Was ist das Gegenteil von Aufmerksamkeit?

Für das Gegenteil von Aufmerksamkeit gibt es zahlreiche Begriffe. Die beiden bekanntesten und wahrscheinlich gängigsten Wörter sind Unaufmerksamkeit und Ablenkung.

Weitere Gegenteile von Aufmerksamkeit sind:

  • Desinteresse
  • Unachtsamkeit
  • geistige Abwesenheit

Die Folgen und »erweiterte« Gegenteile von Aufmerksamkeit können sein:

  • Gleichgültigkeit
  • Zerstreuung
  • Langeweile
  • Nachsicht
  • Missachtung
  • Ignoranz
  • Nichtbeachtung
  • Abwendung
  • Abneigung
  • Verachtung
  • Nichtachtung
  • Uninteressiertheit
  • Teilnahmslosigkeit
  • Interesselosigkeit
  • Beleidigung
  • Entspannung
  • Gelassenheit
  • Geistesabwesenheit
  • Unkonzentriertheit
  • Unhöflichkeit
  • Unfreundlichkeit
  • Boshaftigkeit
  • Frechheit
  • Unverschämtheit
  • Lockerheit
  • Entspanntheit
  • Grausamkeit

Folgende Wörter gelten als Synonyme für Aufmerksamkeit:

  • Konzentration
  • Achtsamkeit
  • Interesse
  • Geistesgegenwart
  • Vigilanz
  • Beachtung
  • Rücksichtnahme
  • Vorsicht
  • Fokus
  • Zuwendung
  • Andacht
  • Anspannung
  • Augenmerk
  • Wachsamkeit
  • Fokussierung
  • Entgegenkommen
  • Höflichkeit
  • Zuvorkommenheit
  • Liebenswürdigkeit
  • Freundlichkeit
  • Gabe
  • Geschenk
  • Mitbringsel
  • Präsent
  • Kompliment
  • Rücksicht
  • Sorgfalt
  • Gefälligkeit

Alle Synonyme und Gegenteile von Aufmerksamkeit können im Verkauf und im Marketing angewendet werden.

Welche Rolle spielt die Aufmerksamkeit im Marketing?

Das Äußere und der erste Eindruck erwecken immer die Aufmerksamkeit.

Das ist so beim Äußeren von Menschen und dem Äußeren von Dingen. Es liegt ganz einfach daran, dass unsere Augen meist zuerst das Äußere von Menschen und Dingen wahrnehmen.

Ob sich dieser erste äußere Eindruck im späteren Verlauf bestätigt, bleibt abzuwarten. Der erste Eindruck beim ersten Date zwischen zwei Menschen entsteht durch den ersten äußeren Eindruck.

Ob sich dieser erste Eindruck im Laufe des Dates und bei weiteren Treffen bestätigt oder nicht bestätigt wird, entscheidet die Faszination der Charaktere.

Wie bei einem Date brauchen wir im Marketing den ersten Eindruck bzw. die Aufmerksamkeit des anderen als Grundlage, um weitere Aktivitäten starten zu können.

Gelingt es uns nicht, diese Aufmerksamkeit zu gewinnen, so werden keine weiteren Aktivitäten durchgeführt werden können. Oder die Aktivitäten verlaufen im Sande.

Die Aufmerksamkeit des potentiellen Kunden ist deshalb notwendig, um ihn für weitere Botschaften zu sensibilisieren.

Der Aufmerksamkeit entgehen kann ein Mensch nur, wenn er hundertprozentig fokussiert und konzentriert ist.

Da die meisten Menschen es nicht schaffen ablenkungsfrei zu sehen, zu lesen, zu hören, zu arbeiten, besteht darin die Chance die Aufmerksamkeit des potentiellen Kunden zu erhalten.

Selbst unscheinbare ungünstig positionierte Grafiken Videos und Bilder können der Zuwendung des Interessenten nicht entgehen. Besonders bewegte Bilder mit Kontrasten erregen die Aufmerksamkeit.

Dazu gehören beispielsweise:

  • Wasserfälle
  • Flugzeuge
  • Autos
  • schaukelnde Yachten in Häfen
  • Menschen bei der Freizeit
  • Menschen beim Streiten

Wie kann man die Aufmerksamkeit der Zuhörer gewinnen?

Redner und Kabarettisten müssen ständig die Aufmerksamkeit der Zuhörer gewinnen, weil ihnen sonst das Publikum innerlich abdriftet.

Ein guter Redner schafft es, dass das Publikum zumindest innerlich und durch seine Körpersprache sich an der Rede beteiligt. Ein guter Redner beobachtet das Publikum und reagiert dementsprechend.

Wer die Aufmerksamkeit seiner Zuhörer nicht gewinnt, erlebt dies in Präsentationen, Vorträgen und Meetings. Das Publikum schläft ein, checkt seine Nachrichten auf dem Handy oder beantwortet E-Mails.

Bei vielen Mitarbeitern sind langweilig Meetings oder Vorträge verhasst. Sie freuen sich auf die Pause oder das Ende des Meetings.

5 Wege, um die Aufmerksamkeit der Zuhörer zu gewinnen

Bewegte Bilder

Von den etwa 11 Billionen Bit Informationen, die jede Sekunde über unsere Sinneskanäle aufgenommen werden, werden nur 40 Bit pro Sekunde bewusst verarbeitet.

Die Natur hat unser Gehirn so trainiert, dass wir nur das Wesentliche aufnehmen. Sonst würden wir buchstäblich durchdrehen.

Wir achten auf das Wesentliche, beispielsweise Bewegungen. Schon die Urmenschen achteten auf wilde Tiere. Gleichzeitig sah der geübte Steinzeitjäger im Augenwinkel seines Gesichtsfeldes das grasende Wild, drehte seinen Kopf und aktivierte seinen Jagdtrieb.

Selbst die Wettervorhersage erscheint uns wie eine Multimedia-Show. Der Moderator gestikuliert, läuft über die Bühne und im Hintergrund läuft der Film der Wetterkarte. Kaum jemand erinnert sich noch an statische Wetterkarten vor einigen Jahren.

Produktbeschreibungen und Anleitungen in Jobs erscheinen zunehmend mit kleinen Videos. Werbespots und E-Mail Anmeldeformulare fliegen von allen Seiten auf den Bildschirm.

Verkünden von Neuigkeiten

Das Wort »neu« hängt mir im Marketing schon langsam zum Hals raus. Aber es funktioniert immer noch. Die Menschen gieren nach neuen und keiner will die Zeitung von gestern lesen.

Wenn sich zumindest nicht etwas ändert, ist das keine Meldung wert.

Allein eine Änderung wird oft als Neuigkeit wahrgenommen. Deshalb funktionieren wahrscheinlich Vergleiche auch gut im Marketing. Obwohl jeder intelligente Mensch weiß, das Produktvergleiche unmöglich sind.

Kein Mensch interessiert sich für die Aktie von Amazon, wenn sie zehn Jahre stagniert. Wenn sie einbricht oder raketenartig in die Höhe steigt, spricht sich das schnell herum.

Die Einbrüche sprechen sich wahrscheinlich noch schneller herum, weil sich schlechte Nachrichten immer schneller herumsprechen als gute Nachrichten.

Die Angst über eigene Verluste am Aktienmarkt wirkt stärker als die Freude über die Gewinne. Menschen ruhen sich bei ihren Gewinnen aus und werden oft bei Angst erst aktiv.

Fordere zur Interaktion aus

Es vergeht beim Radiosender keine halbe Stunde, indem der Moderator die Zuhörer nicht dazu auffordert den Sender anzurufen. Egal ob es ein Verkehrsstau betrifft, ein Ratespiel, bei dem der Zuhörer etwas gewinnen, kann oder wo er einem Experten eine Frage stellen kann.

Schauen Sie sich die Talkshows an, in denen Zuschauer ihre Fragen einsenden, die dann teilweise beantwortet werden. Jeder Zuschauer ist neugierig und gespannt.

Er hofft, dass genau seine Frage oder seine Meinung veröffentlicht wird. So tickt das Ego des Menschen.

Fordern Sie den User auf sich in Ihren E-Mail-Verteiler einzutragen, Ihnen eine Nachricht zu schreiben, in Ihrem Kalender ein kostenloses Gespräch zu buchen, einen Kommentar auf Ihrem Blog oder unter deinem Video zu hinterlassen.

Eine einfache und wirksame Methode, um die Aufmerksamkeit zu erhalten und die Interaktion in Gang zu bringen ist, Fragen zu stellen. Unser Gehirn reagiert automatisch bei einer Frage und sucht nach einer Antwort. Fragen an Ihren User verwandelt ihn vom passiven Zuhörer zum aktiven Teilnehmer.

Fragen in einem Video oder in einem Webinar ziehen ihn automatisch in das Geschehen ein. Voting Systeme und Apps helfen Events interaktiv und lebendig zu gestalten.

Wer sich für die Meinung des Users interessiert, erhält auch die Aufmerksamkeit des Users. Der User fühlt sich wertgeschätzt.

Konflikte und Wettkämpfe statt Harmonie

Konflikte bedeuten Action und Harmonie bedeutet im Wesentlichen Ruhe.

Niemand würde sich eine Fußballweltmeisterschaft anschauen, wenn die Akteure 90 Minuten langweilig auf dem Feld rumstehen. Konflikte Wettkämpfe und Auseinandersetzungen erregen das Interesse der Menschen.

Politische Diskussionen bei denen die Fetzen fliegen schauen sich die Leute an. Während sie bei langweiligen und gleichen Meinungen der Diskutanten abschalten.

Menschen schauen sich diese Diskussionen an, auch wenn das Thema schon hundertmal durchgekaut worden ist.

Wenn Sie Ihren Usern mitteilen, dass Sie Ihren Umsatz im nächsten Jahr um 10 Prozent steigern wollen, wird ihn das wenig interessieren.

Wenn Sie Ihren User mitteilen, dass Sie im nächsten Jahr 10 Prozent mehr Umsatz als Ihre Konkurrenz machen, wird er sich fragen, wer Ihre Konkurrenz ist.

Wenn Sie dann noch Amazon als Konkurrenten anführen, haben Sie seine Aufmerksamkeit. Vielleicht mag das dem User unglaubwürdig erscheinen, doch darum geht es nicht. Es geht darum Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Wenn Sie Ihre User fragen wie viele Wörter auf Ihrem Blog stehen und der beste Schützer einen Preis erhält, haben Sie die Aufmerksamkeit des Users.

Und Sie haben einen Konkurrenzkampf gestartet. Sie haben einen Wettbewerb gestartet ohne das Wort Wettbewerb zu schreiben.

Setzen Sie sich Aktivitäten als Ziel

Aufmerksamkeit zu erreichen und zu Messen wird sicherlich schwierig. Ich halte es für sinnvoller, sich Aktivitäten als Ziel zu setzen. Es ist leichter, sich das Ziel vorzunehmen jede Woche dreimal 10 km zu joggen, als in 45 Minuten die 10 km zu laufen.

Ein mögliches Aktivitätsziel wäre in 10 Videos jeweils zwei bis drei verblüffende Filmausschnitte einzubauen.

Ein mögliches Aufmerksamkeits-Ziel wäre im E-Mail Marketing beispielsweise 10 bestehende Newsletter mit Power-Worten zu bestücken.

Ein anderes Ziel von Aktivitäten wäre, die Betreffzeilen von Newslettern mit Aufmerksamkeits-Worten zu bereichern.

Die Aufmerksamkeit erregen

Wie erregt man die Aufmerksamkeit im Marketing? Das ist die entscheidende Frage um den potentiellen Kunden in seinen Fokus zu ziehen.

Es gibt einen Spruch der sinngemäß heißt: Leben findet dort statt, wo du noch nicht warst. Das Außergewöhnliche, das Unerwartete, das uns Fesselnde und Begeisternde wecken die Emotionen und erregen so unsere Aufmerksamkeit.

Unerwartet ist immer etwas, wenn wir nicht damit gerechnet haben. Warum lachen wir bei Witzen? Weil wir mit einem anderen Ausgang gerechnet haben.

Warum funktionieren Krimis und Actionfilme? Weil uns der Held und sein Gegenspieler fesseln.

Warum laufen Herzschmerz, tränenreiche und humorvolle Abend-Serien so erfolgreich im Fernsehen? Sie begeistern die Zuschauer und wecken Emotionen.

Oder denken Sie an die Rettung von gestrandeten Walen. Sie erregen nicht nur die Aufmerksamkeit von Tierschützern, sondern von Menschen mit Emotionen.

Spektakuläre Aktionen, Rettungseinsätze und Hochwasserkatastrophen erregen die Aufmerksamkeit.

Alles was abseits vom Mainstream geschieht, besitzt einen Marketingeffekt.

5 Strategien, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen

Regelmäßigkeit

Regelmäßige Anzeigen, Top Rezepte vom Küchenstudio, Videos auf YouTube und so weiter brauchen etwas Zeit doch sie erregen die Aufmerksamkeit durch ihren Wiederholungseffekt.

Wenn ich eine Anfrage zum Schreiben eines Pressetextes erhalte, predige ich die Regelmäßigkeit von Pressemitteilungen.

Nutzen für den Kunden

Menschen fragen sich immer wenn sie auf eine Information trifft auf eine Webseite, auf eine Dienstleistung auf ein Produkt oder ein Angebot treffen: Was ist für mich drin?

Wenn Sie in jedem Absatz, in jeder Videosequenz und in Ihren Bildern diese Frage beantworten, erhalten Sie die Aufmerksamkeit des Users.

User aktiv einbeziehen

Beziehen Sie den User in Ihre Texte in Ihre Videos ein, indem Sie ihn auffordern, Feedback zu geben. Bitten Sie ihn um seine Hilfe. Menschen helfen immer gern.

Dieses »Du musst aktive mitmachen« hat eine meiner Kundinnen als Alleinstellungsmerkmal auf ihrer Webseite. Seitdem ich ihre Texte so änderte, freut sie sich über ihre Wunschkunden.

Stories

Seit tausenden Jahren erzählen sich Menschen Geschichten. Erzählen Sie Stories. Verbinden Sie die Stories mit dem Nutzen Ihrer Produkte und bauen einen Spannungsbogen auf.

Die einfache Art Stories zu erzählen ist: Ein Held kämpft gegen einen Antiheld. Erst verliert der Held. Und am Ende gewinnt er. Stellen Sie Ihren potenziellen Kunden als Helden dar.

Die weniger ist mehr Methode

Eine kurze Videosequenz in einem Video mit einem Zitat, einem frechen Spruch zieht die Aufmerksamkeit des Users an.

Als Jugendlicher erregte meine Neugier ein Bild in einem Museum. Die Bildgröße lag bei etwa 150 x 100 cm. Das gesamte Bild schillerte in verschiedenen Blautönen.

Neben dem Bild stand ein Kärtchen mit dem Titel des Bildes. Das Kärtchen war nur halb so groß wie die anderen Kärtchen an den anderen Bildern. Auf dem Kärtchen stand der Titel des Bildes »Schiff auf hoher See«.

Ich erkannte das Schiff erst als ich näher an das Bild heran trat und ein etwa 5 cm großes Schiff in der Mitte des Bildes erkannte.

Ein leerer Raum zieht mitten im dichten Zeitungstext den Leser magisch an.

Visuelle und Auditive Aufmerksamkeit im Marketing

Die verschiedenen Arten, wie wir die Welt um uns herum wahrnehmen.

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie das menschliche Gehirn verschiedene Arten von Informationen verarbeitet?

Was passiert vor Ihrem geistigen Auge, wenn Sie sich ein Bild ansehen?

Was ist mit dem Unterschied zwischen Sprache und Musik?

Können Sie den Unterschied zwischen einer Werbung, die Bilder oder Gefühle hervorruft, erkennen?

In diesem Abschnitt über Aufmerksamkeit erfahren Sie mehr darüber, wie Menschen die Welt um sich herum wahrnehmen.

Wie wir visuelle und auditive Hinweise in unserem Alltag nutzen

Die meisten von uns sind ziemlich gut im Multitasking. Aber wussten Sie, dass wir eigentlich nur einer Sache gleichzeitig unsere Aufmerksamkeit schenken?

Was wir wirklich tun, ist, dass wir unsere Wahrnehmung schnell von einer Sache zur anderen wechseln. Und je nachdem, was wir tun, nutzen wir unterschiedliche Arten der Konzentration.

Im Folgenden werfen wir einen Blick auf die visuelle und die auditive Aufmerksamkeit und darauf, wie wir sie in unserem Alltag einsetzen.

Arten der visuellen Aufmerksamkeit

Wenn wir von visueller Aufmerksamkeit sprechen, beziehen wir uns auf den Prozess der Informationsauswahl aus dem, was unsere Augen sehen. Es gibt drei Hauptarten der visuellen Aufmerksamkeit:

  • die fokussierte
  • die geteilte
  • die  anhaltende

Wir wollen im Marketing, dass der Kunde fokussiert, ungeteilt und lang anhaltend:

• Den Verkaufstext liest
• Das Video von Beginn bis Ende ansieht
• Mit den Bildern Emotionen wecken

Der Kunde soll mit seinen Augen möglichst alle Informationen aufnehmen, verarbeiten und Handeln.

Es ist deshalb wichtig mit jedem Bild, jeder Video-Sequenz und jedem Satz den Kunden zu fesseln, zu begeistern und Gefühle anzusprechen.

Arten der auditiven Aufmerksamkeit

Es gibt drei Arten von auditiver Aufmerksamkeit: selektive, geteilte und anhaltende Aufmerksamkeit.

Selektive Aufmerksamkeit bedeutet, dass man sich auf ein einzelnes Geräusch in einer lauten Umgebung konzentriert.

Geteilte Aufmerksamkeit liegt vor, wenn man seine Wahrnehmung auf zwei oder mehr Geräusche gleichzeitig richten muss.

Anhaltende Aufmerksamkeit liegt vor, wenn Sie einem Geräusch über einen längeren Zeitraum Ihre Konzentration widmen müssen.

Wir wissen nicht, in welcher Geräuschkulisse der Kunde die auditive Botschaft hört.

Wenn der Kunde unsere Botschaft hört und gleichzeitig Musik im Hintergrund läuft, wird er abgelenkt. Viele Menschen meinen, dass sie bei Musik besser arbeiten können.

Fakt ist, dass das Ohr und das Gehirn zusätzliche Informationen verarbeiten müssen. Der Hörer ist objektiv abgelenkt.

Der Hinweis am Anfang eines Webinars: »Bitte schalten sie alle Geräusch-Quellen aus …« dient dem fokussierenden Verkauf.

Zusammenfassung

Aufmerksamkeit besitzt im Verkauf und im Marketing unterschiedliche Aufgaben.

Wir wollen im Marketing die bestehende Aufmerksamkeit des (potenziellen) Kunden zu uns, zur Verkaufsseite, zum Produkt usw. hinlenken.

Der Kunde soll der Verkauf (Text, Video, Webinar) fokussiert ablenkungsfrei folgen, damit er emotional seinen Kaufwunsch realisiert.

 

Rufen Sie mich an und wir besprechen Ihre Situation, Ihre Wünsche und Ziele damit Sie in Zukunft mit Ihren Texten Ihre Verkaufszahlen und Ihren Umsatz steigern. Telefon +49 34294 83655 oder senden Sie mir eine E-Mail an ht@werbetexterservice.de.

Werbetexte schreiben Content erstellen

Werbetexte schreiben oder Content erstellen? 2 Aufgaben – 2 Ziele

 

Content erstellen

Content erstellen

Ich treffe immer wieder auf folgendes Problem: Wann soll ich einen Werbetext schreiben und wann soll ich Content erstellen? Ich will mit diesem Beitrag Ihnen helfen den Unterschiede von Werbetexten und Content zu verstehen

Zahlreiche Unternehmer kennen den Unterschied nicht. Sie vergeben Aufträge und erwarten ein Ergebnis. Wenn Sie den Unterschied nicht kennen, vergeben Sie die falschen Aufträge.

Sie verlieren so Käufer, Umsatz und Zeit, weil Sie falsche Prioritäten setzen.

Beide Begriffe, sowohl das Erstellen von Content und das Schreiben von Werbetexten sind Formen der Marketing-Kommunikation. Sie unterscheiden sich darin, welche Zwecke und welches Ziel sie verfolgen. Aus sich des Marketings werden Sie es sich nicht leisten können auf beide Formen zu verzichten.

Sie brauchen für ihr Marketing beide Formen, damit Ihr Unternehmen Verkäufe erzielt. Sie brauchen beide Formen, damit Ihre Webseite Ihnen online neue Kunden bringt und Sie darüber verkaufen.

Sie erreichen ein Ziel, wenn Sie Content erstellen und Sie erreichen ein anderes Ziel, wenn Sie Werbetexte schreiben (lassen).

Wie unterscheiden sich Content erstellen und Werbetext schreiben?

Werbetexte sind ein Verkaufsinstrument für Sie und der Content hilft Ihnen, Informationen an ihre Interessenten und Kunden zu bringen. Die Werbetexte sollen ihre Produkte und Dienstleistungen verkaufen.

Wenn Sie Content erstellen werden Sie ihre potenziellen Kunden weiterbilden und Ihnen Informationen geben. Sie benötigen diese Informationen, um sich für den Kauf zu »qualifizieren«.

Somit dienen beide Schreibstile dem Marketing.

Der wichtigste Unterschied zwischen Werbetexte schreiben und Content erstellen

Werbetexte fordern ihre Leser auf, sofort zu handeln. Das Handeln besteht nicht immer im Kaufen und Geld ausgeben. Handeln bedeutet auch das Eintragen in einen Newsletter Anschauen eines Videos oder herunterladen einer Datei. Dieses Handeln leitet einen Verkaufsprozess ein.

Mit dem Schreiben von Inhalten geben Sie Informationen an Ihre potenziellen Kunden weiter. Diese Inhalte helfen ihnen Vertrauen zu ihnen, zu ihrem Produkt und zu ihrer Marke aufzubauen. Vertrauen ist die Basis des Verkaufens. (Content erstellen)

Inhalte und Werbetexte funktionieren somit zusammen. Sie ergänzen sich gegenseitig im Verkauf. Ihre Blog-Artikel oder Newsletter führen beispielsweise zu einer Verkaufsseite.

Werbetexte führen dazu dass sie mehr Leads (E-Mail Adressen) einsammeln. Sie geben über ihre Newsletter Informationen heraus, ihre Interessenten kaufen. Die Interessenten benötigen mehr Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung.

Je höher der Preis eines Produkts oder einer Dienstleistung, desto mehr Informationen will der Käufer haben. Sie geben über den Inhalt dem Käufer die Informationen, die er benötigt, um seine Entscheidung vorzubereiten.

Entscheidungen werden immer vorbereitet. Verstehen Sie den Entscheidungsprozess Ihres potenziellen Kunden, werden Sie das richtige Verhältnis von Content und Werbetext finden.

Der Käufer einer Immobilie holt sich mehr Informationen, als der Käufer eines Gewächshauses. Sie werden unterschiedlichen Content erstellen. Sie werden verschiedene Werbetexte schreiben.

Content erstellen = Informationen liefern für den Bedarf
Werbetexte schreiben = Verkaufen

Werbetexte steigern Ihre Verkäufe und Ihre Conversion um ein Vielfaches

Die Werbetexte innerhalb ihrer Marketingstrategie sollen ihre Verkäufe und ihre Konversion steigern. Sie nutzen ihre Werbetexte, damit sich Interessenten in Ihrer E-Mail Liste eintragen. Je nach Zielgruppe und Branche nutzen Sie verschiedene Lead Magneten.

Beispiel

Bei dem Produkt »Immobilie« wäre ein Lead-Magnet beispielsweise ein kostenloses Beratungsgespräch. Bei dem Gewächshaus vielleicht eine Checkliste. Die Squeeze-Page beider Produkte unterscheiden sich im Inhalt und dem Werbetext.

Über diesen kurzen Prozess der Lead-Generierung können Sie einen Link mit einem Produkt geringeren Preises anbieten. Werbetexte sollen den Interessenten überzeugen ihn emotional wecken, um Vertrauen aufzubauen. Das Vertrauen soll zu Ihnen als Verkäufer, zu ihrer Marke und zu Ihrem Produkt aufgebaut werden.

Die Informationen der Inhalte und der Werbetext unterscheiden sich darin, wie der Besucher handelt. Bei reinem Content wird der Besucher ihrem Blog lesen, vielleicht zehn Einträge überfliegen und weitergehen.

Der gleiche Besucher reagiert auf einen Werbetext oder einen Link der ihn interessiert, anders. Er klickt wahrscheinlich auf ihre Opt-in Seite oder auf ihre Produktseite.

Jeder Werbetext enthält deshalb immer eine Handlungsaufforderung. Die Handlungsaufforderung steht im Text, auf einen Button zum klicken, sich ein Bild oder ein Video anzusehen. Im E-Mail Marketing besteht die Handlungsaufforderung im Herunterladen einer Datei.

Sie finden im Marketing kurze und lange Werbetexte. Werbetexte erscheinen in schriftlichen Inhalten, in Audios und Videos. Schließlich müssen die Audios und Videos auch besprochen werden und das funktioniert nur mit Texten.

Jeder Schauspieler muss seinen Text lernen. Die einzelnen kleinen Bausteine und Szenen ergeben am Ende den Film.

Sie finden Werbetexte in oder auf

  • Verkaufsseiten
  • Produktseiten
  • Online und Print-Anzeigen
  • Verkaufsgesprächen
  • Videos und Audios
  • Direktmailings
  • Landingpages
  • E-Mails und E-Mail Texten
  • Social Media Beiträge
  • Handlungsaufforderungen (Call to Action, CTA)

Dringlichkeit, Knappheit und Garantien durchdringen den Werbetext. Der potentielle Kunde soll möglichst sofort eine positive Kaufentscheidung treffen.
Nicht jeder potenzielle Kunde ist jedoch bereit, sofort zu kaufen oder sich zum Newsletter anzumelden.

Wenn Sie Content erstellen und Informationen veröffentlichen, bilden Sie ihre Interessenten weiter. Sie geben Informationen und schulen ihre potenziellen Kunden, damit diese später eine Entscheidung treffen.

Content erstellen

Der Werbetext wird zu einem Termin fertig gestellt, damit das Produkt oder die Dienstleistung verkauft wird. Das Erstellen von Content kennt zeitlich keine Grenzen.

Sie dringen beim Erstellen von Content nicht auf einen Kauf oder eine Konversion. Sie liefern mit ihrem Text Informationen, damit sich Ihr Interessent in seiner Entscheidung sicher fühlt.

Es gibt Menschen, die entscheiden sich schnell und andere langsam oder gar nicht. Mit dem Erstellen von Content helfen sie ihren Interessenten ein gutes Gefühl zu erhalten, weil Sie ihnen Informationen liefern.

Interessenten die Informationen suchen, suchen in den Suchmaschinen. Aus diesem Grund fokussiert sich das Schreiben von Inhalt oft auf die Suchmaschinenoptimierung.

Manche Unternehmer glauben, dass SEO eine schnelle Strategie ist. Sie glauben mit SEO das Ranking der Webseite in den Suchmaschinen, schnell nach oben zu bringen. In der Suchmaschinenoptimierung geht es nicht nur um die richtigen Keywords.

Die Webseite wird durch Inhalte und Struktur richtig optimiert. Die Webseite wächst ständig mit ihren Inhalten. Deshalb verdienen nur Blogger mit hohem Durchhaltevermögen Geld.

Das Geheimnis warum Sie wirklich Content erstellen

Wenn Sie Content erstellen, ermöglichen Sie ihren Interessenten das Sammeln von Informationen. Menschen glauben, dass sie mit vielen Informationen eine bessere oder die richtige Entscheidung treffen. Menschen glauben ,dass sie Entscheidungen aufgrund von Zahlen Daten Fakten treffen.

Sie bestärken ihre Interessenten mit ihren Informationen, ihren Zahlen, ihren Daten und Fakten in ihrem Glauben. Sie bauen somit Vertrauen auf.
Potenzielle Kunden brauchen manchmal Wochen oder Monate, um sich für einen Kauf zu entscheiden.

Potenzielle Kunden planen auch ihre Käufe. Sie planen beispielsweise den Kauf von Sommer- oder Winter- Bekleidung. Sie planen den Kauf von Sommer- oder Winterreifen. Sie planen den Kauf Ihres Urlaubs. Sie planen den Kauf von Kinderwagen, wenn sich Nachwuchs einstellt.

Wenn ihre Interessenten den Einkauf planen, dann sammeln Sie Informationen. Sie liefern mit ihren Inhalten Informationen für Ihre Kaufentscheidung. Die potenziellen Kunden werden höchstwahrscheinlich kaufen. In ihren Planungen steht der Zeitraum des Kaufes fest. Sie haben praktisch eine innere Deadline. Bis dahin halten Sie Ihre Interessenten mit Content bei der Stange.

Wenn Sie hochwertigen Content erstellen und liefern, werden diese Interessenten auch wieder auf ihrer Webseite zurückkommen. Sie hoffen, weitere wichtige Informationen zu erhalten.

Nur Content erstellen reicht nie – Wo Sie ihn veröffentlichen

Ihre Informationen und ihr Inhalt erscheinen

  • In Blogbeiträge
  • auf ihren Webseiten
  • als Podcast Folgen
  • als Video
  • In Webinaren
  • in ihren E-Mail Newsletter
  • In ihre Nachrichten auf Presseportale
  • In physischen und elektronischen Büchern
  • in Fallstudien
  • als Whitepaper
  • als Social Media Post die ihre Leser dazu bringen die Inhalte zu konsumieren und nicht sofort zu kaufen

Wann Sie einen Werbetext schreiben und wann Sie Content erstellen

Die Grenzen zwischen Werbetexten und reinem Inhalt werden wahrscheinlich verwischt. Sie werden aus einem langen Content-Text am Ende in einen ein Verkaufstext übergehen.

Das passiert, sobald der Leser mit Ihren vorliegenden Inhalten vertraut ist. In anderen Fällen enthält Ihr Werbetext die notwendigen Informationen, um Ihre Interessenten zum nächsten Schritt zu führen.

Jede digitale Verkaufskampagne enthält Elemente des Schreibens von Inhalten und des Schreibens von Werbetexten. Jeder Werbetext enthält Informationen (Inhalte), die das Versprechen der Vorteile und Nutzen untermauern. Statistiken, Analysen, Aussagen bekannter Autoritäten oder Kundenmeinungen beinhalten Werbetexte. Die Beweise (Elemente des Werbetextens) erstellen Sie vorher als Content.

So überlappen und vermischen sich Verkaufstext und Inhalt in

  • E-Mail-Sequenzen
  • Blog-Artikeln
  • Verkaufsseiten
  • Social-Media Posts
  • Videos
  • Webinaren
  • Podcasts

Das Verschmelzen von Werbetext und Content effektiviert Ihr Marketing. Wenn Sie jedoch diese Taktik übertreiben, wird sie wirkungslos.

Zu viel Inhalt im Verkaufstext verführt den potenziellen Käufer zum Konsumieren, statt zu Kaufen. Zu viel Werbetext im Content schreckt möglicherweise kaufbereite Interessenten ab. Niemand will zum Kauf gedrängt werden.

Jeder Vermarkter und Geschäftsinhaber sollte den Unterschied zwischen Werbetext und Inhalt verstehen.

Nur wenn Sie den Unterschied zwischen den beiden Schreibstilen verstehen, werden Sie die richtigen Aufträge erteilen. Sie werden damit mehr Erfolg erzielen, sowie Geld und Zeit sparen.

Die Vergabe von Aufträgen mit spezifischem Fachwissen im Bereich Werbetexten oder dem Erstellen von Content entscheidet über Ihr Verkaufswachstum.

Rufen Sie mich an und wir besprechen Ihre Situation, Ihre Wünsche und Ziele damit Sie in Zukunft mit Ihren Texten Ihre Verkaufszahlen und Ihren Umsatz steigern. Telefon +49 34294 83655 oder senden Sie mir eine E-Mail an ht@werbetexterservice.de.

Wie Sie Garantien in Werbetexte rein schreiben

Wie Sie Garantien in Werbetexte rein schreiben

Sichern Sie mit Garantien Ihre Verkäufe ab!

Sechs Gründe, warum Verkäufer Garantien einsetzen

Kunden kaufen aus emotionalen Entscheidungen. Kunden bezweifeln ihre Entscheidungen, unabhängig davon ob Sie kauften oder nicht. Kunden unterhalten sich mit anderen Menschen über Ihren Kauf.

Die begründen mit Zahlen, Daten und Fakten Ihren Kauf. Sie sagen, bis auf wenige Ausnahmen, dass sie aus emotionalen Gründen kauften. Sie werden kaum jemand hören, der sagt: »Ich habe mich bei dem Kauf richtig wohl gefühlt.«

Garantien helfen Kunden emotional zu kaufen und gleichzeitig ihren Kauf rational zu begründen

Wir kennen alle das 14 Tage Rückgaberecht. Der Kunde erhält die Sicherheit beim Kauf. Er gibt sein Produkt zurück, wenn ihm jemand das Produkt nach dem Kaufe schlecht redet. Mit der Garantie kann er sich gegenüber seinem Kritiker rechtfertigen.

Garantien befriedigen das menschliche Gefühl nach Sicherheit

Wenn Sie Garantien für Ihre Produkte oder Ihre Dienstleistung geben, geben Sie Sicherheit. Das bedeutet, dass Sie die Garantie im Leistungsfall dem Kunden geben müssen. Wenn der Kunde sein Geld zurück haben will, geben Sie ihm es.

Überweisen Sie, ohne zu diskutieren, oder nach Gründen zu fragen sein Geld zurück. Sie verlieren sonst Ihr Ansehen. Nichts erzählen die Kunden lieber als »Der hat mich beschissen.« Menschen erzählen zehnmal lieber negative Ereignisse als positive. Sie »lernen« es aus den Medien.

Planen Sie die Inanspruchnahme von Garantien durch Ihre Käufer ein. Sie können es nie allen recht machen. Notorische unzufriedene Menschen finden Sie überall.

Garantien nehmen oder verringern die Angst des Käufers vor Verlusten

Menschen wollen ihr Geld gegen einen Wert tauschen. Wir reden im Alltag von »Der Kurs kostete 100 Euro.«. Kein Kunde sagt: »Ich tauschte 100 Euro gegen einen Kurs für besseres Verkaufen.«

Wenn ein Käufer Geld bezahlte, hofft er immer, dass er damit keine finanziellen oder zeitlichen Verluste macht. Garantien sollen ihm die Angst nehmen, damit er kauft.

Garantien erhöhen den gefühlten Wert des Produkts beim Kunden

Menschen streben stets nach einen einem höheren emotionalen Zustand. Sie streben nach »mehr«. Dieses »mehr an« verbinden sie immer mit einem »mehr zu einem positiven Gefühl«. Garantien geben ein »mehr an«, was immer der Käufer persönlich fühlen mag.

Garantien beeinflussen den Preis

Verbinden Sie das Nennen des Preises mit dem Nennen der Garantie. Der potenzielle Käufer verknüpft unbewusst beides miteinander. Ihm erscheint der Preis wegen der Garantie gerechtfertigt. So setzen Sie höhere Preise durch.

Eine mögliche Formulierung im Werbetext wäre folgende: »Mit dieser Garantie wird Ihnen sicherlich bewusst, dass der Preis mehr als fair ist«

Garantien schaffen Vertrauen

Der potenzielle Käufer fragt sich bei einer Garantie »Was ist , wenn …«. Er malt sich seine Nachteile aus. Vielleicht hat er schon negative Erfahrungen gemacht. Für Sie heißt es, diese Fragen in Ihren Garantien zu beantworten. Was für Sie selbstverständlich ist, ist es für Ihren potenziellen Käufer noch lange nicht.

Beschreiben Sie Ihre Garantien konkret. Beschreiben Sie, wie Sie Ihre Garantie erfüllen. Ihr potenzieller Kunde will genau wissen, wie er in den Genuss seiner Garantie kommt. Schreiben Sie Ihre Garantie so, als ob Sie einen Werbetext für das Produkt »Garantie« schreiben.

15 Garantien, die Ihre Verkaufszahlen steigern werden

Kunden 100 Prozent Geld Gewinn Garantie

Bei dieser Garantie zahlt der Kunde nicht. Er erhält sein Produkt und zahlt nicht. Sie nehmen dem Kunden das finanzielle Risiko, wenn das Produkt nicht hält, was es verspricht. Sie gehen damit selbst ein gewisses finanzielles Risiko ein.

Der Pizzaservice Dominos Pizza warb mit der Garantie »Wenn wir Ihre Pizza nicht heiß und innerhalb von 30 Minuten liefern, zahlen Sie nichts.«. Ich habe gelesen, dass Dominos Pizza anfangs bewusst Pizzas zwei, drei Minuten später lieferte. Die Kunden ließen sich die kostenlose Pizza schmecken und bestellten so weiter Pizzen.

Eine weitere Variante diese Garantie einzusetzen ist, dass Ihr Kunde erst nach Ende der 14 Tage Widerrufsfrist zahlt. Bei dieser Variante sparen Sie unter Umständen Zeit und Arbeit für das Zurücküberweisen von Geld wegen Widerrufs.

Für Unternehmen mag es selbstverständlich sein, für Ihre Kunden nicht. Heben Sie diese späte Zahlungsverpflichtung hervor.

Doppelte Geld zurück Garantie

Geld zurück GarantieIhr Käufer erhält den doppelten Kaufpreis zurück. Werden Sie dabei nervös, wegen finanzieller Verluste? Die meisten Menschen sind ehrlich und nehmen die Garantie nicht in Anspruch. Menschen sind bequem und verzichten sogar deshalb auf die Garantieansprüche.

Und wenn Ihr Produkt die Qualität hält, dann geben Sie diese Garantie. Sie können diese variante auf 110, 120, 150 Prozent des Kaufpreises variieren.

Ihr finanzielles Risiko senken Sie durch eine längere Garantiezeit. Eine 60, 90, 365 Tage Garantie senkt Storno-Rate. Je länger Sie eine Garantie geben, desto weniger wird sie in Anspruch genommen.

Die menschliche Trägheit und Dinge aufzuschieben helfen Ihnen hier. »Wenn Sie mit dieser DVD nicht nach zwei Wochen besser einschlafen, erhalten Sie den doppelten Kaufpreis zurück.« können Sie in Ihrem Werbetext schreiben.

Zufriedenheits-Garantie

Jedes Unternehmen wünscht sich zufriedene Kunden. Jeder Mensch empfindet Zufriedenheit subjektiv. Potenzierte Kunden sind nicht mehr in der Lage Angebote, Produkte und Dienstleistungen zu vergleichen. Sie entscheiden sich schwerer oder gar nicht.

Unternehmen erleichtern mit der Zufriedenheitsgarantie die Entscheidung des Interessenten. Ihr Kunde erhält das Recht, entsprechende Abzüge beim Bezahlen zu machen. Ist er zu 100 Prozent zufrieden, zahlt er den vollen Preis.

Ist er nur halb zufrieden, zahlt er den halben Preis. Der Kunde legt seine eigene Zufriedenheit als Kriterium fest.

Sie brauchen keine Angst haben, dass Kunden dies ausnutzen und nichts bezahlen. Menschen fühlen sich verpflichtet für eine Leistung zu zahlen.

Sie können für den Unternehmens-Start bei Dienstleistungen folgende Zufriedenheits-Garantie verwenden, um in den Markt zu kommen.

»Aus diesem Grund biete ich die Sitzungen kostenlos an. Du kannst mir natürlich eine finanzielle Zuwendung senden, da ich hier meine Zeit investiere und auch morgen noch was essen und trinken möchte. 😉

Wenn du meine Arbeit unterstützen möchtest, dann kannst du mir eine freiwillige Zuwendung per Überweisung senden über deren Höhe Du selbst bestimmst.«

Quelle: https://www.gedankentalk.de/

Dokumentations-Garantie

Gesetze und Verordnungen verpflichten und empfehlen Firmen und beratenden Berufen, ihre Arbeiten zu dokumentieren. Architekten, Versicherungsmakler, Rechtsanwälte, Handwerker, Baufirmen u.a. dokumentieren ihre Arbeiten.

Sie benötigen diese Nachweise, wenn Kunden Schadenersatzforderungen stellen. Haftpflicht-Versicherungen fordern auch die Dokumentationspflicht.

Warum also diese notwendigen Arbeiten als Kunden-Vorteil in eine Dokumentations-Garantie packen? Ich schrieb einen Werbetext für ein Software-Produkt. Der Anwender erstellt in seinem Unternehmen digitale Checklisten mit doppelter Kontrolle.

Sie kontrollieren damit das jede Aufgabe durch den Mitarbeiter erledigt wird. Der Vorgesetzte kontrolliert und bestätigt das Erledigen der Aufgabe.

Der Nutzen: Zeitersparnis und nachfolgende Aufträge werden schneller durchgeführt, weil jeder Arbeitsablauf klar strukturiert und immer wieder angepasst wird. Fehler und Störungen werden schneller erkannt und beseitigt. Die Störungskosten werden gesenkt.

Sie schaffen mit der Dokumentations-Garantie Vertrauen und Transparenz für Ihre Kunden. Geben Sie Ihrem das Recht, die Dokumentation einzusehen..

Berater- Garantie

Berater GarantieHaben Sie sich als Ingenieur, Architekt, Versicherungsmakler, Rechtsanwalt, Steuerberater, Anlagenberater spezialisiert, dann bieten Sie Ihren Kunden eine Berater-Garantie. Das gilt auch für Firmen mit mehreren Angestellten der genannten Berufe.

Wenn Sie im Team arbeiten, zeigen Mitarbeiter Vorlieben für verschieden Teilbereiche. In Rechtsanwaltskanzleien spezialisieren sich Rechtsanwälte auf verschieden Rechtsgebiete.

Mich beriet in einer Kanzlei ein Rechtsanwalt für Verkehrsrecht und eine Rechtsanwältin in einer Mietangelegenheit.

Ihre Kunde fühlt sich wertgeschätzt, wenn er von einem Spezialisten beraten wird. Menschen vertrauen Spezialisten, weil ihnen die höhere Kompetenz zugeschrieben wird.

Termin-Garantie

Menschen, die Termine einhalten gelten als zuverlässig. Die Aussage »Sie haben mir versprochen, dass die Störung bis gestern Abend beseitigt ist. Heute funktioniert immer noch nichts.« kennen Sie vielleicht. Wer Termine nicht einhält, riskiert das Vertrauen seiner Kunden.

Ich gebe meinen Kunden immer einen Termin bis ich ihr Werbetext fertiggestellt habe. Ich plane eine Reserve-Zeit ein. Die Reserve-Zeit hat mich mehrfach gerettet. Mal fiel mein Router übers Wochenende aus. Mal gab es ein Kabelschaden durch Bauarbeiten. Dann stockte mein Computer.

Ein anderes mal mal lief es mit dem Arbeiten nicht rund. Es gibt viele Gründe von Ausfällen, die wir nicht beeinflussen können. Deshalb: Reservezeit einplanen und die Termin-Garantie einhalten.

Rund um die Uhr Garantie

Wer kennt es nicht, ein Auto mit einer Panne am Straßenrand. Wir haben uns daran gewöhnt, dass wir anrufen und nach kurzer Zeit erscheint die Pannenhilfe. Egal ob um Mitternacht, Weihnachten oder Ostern.

Sind Sie in der Lage einen 365 Tage im Jahr 24 Stunden Service zu leisten? Dann setzen Sie diese Garantie ein. Diese Garantie braucht Logistik und Personal. Diese Power haben nicht alle Unternehmen. Sie sticht deshalb verführerisch raus.

Vielleicht sind Sie als kleines Unternehmen in der Lage eine 8-20 Uhr Wochentage oder Wochenende Garantie zu geben. Sie kennen doch den Spruch: Weniger ist mehr. In diesem Fall: Weniger ist besser als nichts.

Dringlichkeits-Garantie

Wir tauschen Ihr defektes Gerät innerhalb von 6 Stunden, egal wo Sie wohnen. Menschen geraten teilweise in Panik, wenn ihr Computer, Handy, Drucker oder Smartphone ausfällt. Oder: Wir reparieren Ihr Fahrzeug innerhalb von zwei Stunden oder Sie erhalten kostenlos einen Ersatzwagen.

Menschen wollen ihre Schmerzen schnell loswerden. Schmerz-Therapeuten, Physiotherapeuten und Ärzte dürfen keine Heilversprechen geben. Vielleicht finden Sie eine rechtskonforme »Schmerz-Reduzierung-Formulierung« für diese Garantie.

Menschen wollen Ihre Probleme sofort gelöst haben. Wenn Sie mit Ihrem Produkt die Ungeduld Ihrer Kunden befriedigen können, setzen Sie diese Garantie ein.

Qualitäts-Garantie

Ich schrieb einen Werbetext für ein Industrie-Unternehmen. Das Unternehmen verwendet speziell behandeltes Material, welches praktisch nie rostet. Das Material hält seine Struktur im Temperatur-Bereich von minus 30 bis plus 65 Grad Celsius.

Das Unternehmen liefert weltweit seine Anlagen. Die Anlagen müssen in Sibirien und Afrika extreme Temperaturen aushalten. Mit der Qualitäts-Garantie heben sie sich von der Konkurrenz ab.

»Unser Unternehmen garantiert 25 Jahre Haltbarkeit und Rostfreiheit auf die Anlagenteile, auch bei mechanischen Schäden (Beulen, Dellen.«

Zertifikats-Garantie

Zertifikat WerbetexterEin Kunde baut Schaltschränke und Schaltanlagen. Sie verbauen elektronische teil von Siemens. Siemens zertifiziert Unternehmen, um selbst seine Reputation und Qualität zu sichern.

Ich schrieb: »Wir sind eines der wenigen von Siemens zertifizierten Unternehmen für den Bau von Schaltschränke und Schaltanlagen.« Ich verstärkte die Garantie durch die Qualitäts-Garantie der Siemens-Bauteile.

Welche Weiterbildungen und Zertifikate erhielten Sie? Ich sehe in der Coaching- und Persönlichkeits-Branche zahlreiche Zertifizierungen. Ob Hypnose, EFT, Reiki, Heilpraktiker, Physiotherapie, Wellness, Kosmetik – überall gibt es Zertifikate.

Sie beweisen mit Zertifikaten ihre Qualität. Zeigen Sie Ihre Qualität.

Ich setze meine Zertifikate als Werbetexter und Online Marketing Berater immer wieder auch in mündlichen Gesprächen ein.

Ausstattungs-Garantie

Die Garantie mag eigenartig klingen. Doch wenn Sie Ihre Gerätschaften leasen und somit immer mit moderner Technik arbeiten beeindruckt es sicherlich Ihre Kunden.

Ein Kunde betrieb ein Gesundheitszentrum. Die neuen Geräte schonen aufgrund spezieller Technik die Gelenke beim Krafttraining.

Die Hersteller-Firma spezialisierte sich auf diese Geräte. Professoren und Sportwissenschaftler lobten diesen Vorteil, weil er besonders im Reha-Sport Patienten hilft.

Die Geräte gleichen automatisch unterschiedlich entwickelte Muskeln des Trainierenden aus. Der beispielsweise schwächere linke Beinmuskel muss mehr arbeiten, damit er die gleiche Kraft wie der rechte Muskel bekommt. Wenn dies vernachlässigt wird, besteht die Gefahr einer Fehlstellung bis zur Wirbelsäule.

Ich verband im Werbetext diesen Nutzen mit der Ausstattungs-Garantie. Die Diskussionen wegen der Mitgliedsbeiträge nahmen ab und die Mitgliederzahl zu.

Gewährleistungs-Garantie

Die wohl bekannteste Garantie Form finden Sie in vielen Branchen. »Kunden erhalten zwei Jahre Garantie auf unsere Waschmaschinen.« Oft bieten Verkäufer noch Versicherungen für eine längere Gewährleistungs-Zeit an.

Geben Sie Ihren Kunden eine Gewährleistungs-Garantie, auch wenn es heutzutage schon fast selbstverständlich erscheint. Die Summe der Kunden-Vorteile machts im Verkauf. Stellen Sie den finanziellen Vorteil von 397,00 Euro heraus.

»Wir gewähren zwei Jahre Garantie. Sie erhalten ein neues Gerät oder Ihr Geld zurück, selbst wenn das gerät einen Tag vor Ablauf der Garantie defekt geht.«

Lager Garantie

Die Lager-Garantie finden Sie oft bei Einrichtungshäusern. »Wir halten stets 5.000 Artikel in unserem 10.000 Quadratmeter großem Lager bereit, direkt neben unseren Verkaufsräumen.«

In Zeiten wirtschaftlicher Krisen drohen Lieferketten zusammenzubrechen. Bauen Sie diese mögliche Gefahr mit in Ihren Werbetext ein. Der Kunden-Wert der Lager-Garantie steigt.

Support-Garantie

»Sie erreichen uns ständig über unsere E-Mail Adresse. Unser telefonischer Support hilft Ihnen Montags bis Freitags 09.00 bis 17.00 Uhr.« Der Inhalt dieses Garantie-Textes mag als nicht besonderes erscheinen.

Doch für Kunden ist es beruhigend, sein Problem erst einmal loszuwerden. Problem bedeuten Stress. Der Kunde lässt seinen Stress Samstag Nachmittag per E-Mail ab und beruhigt sich. Er fühlt die Hilfe am Montag im voraus.

Die Support-Garantie befriedigt sein Gefühl der Hoffnung. Menschen sind faul. Mit dem Absenden der E-Mail lehnt der Kunde sich zurück. Er denkt » jemand anderes löst mein Problem.«

Sauberkeits-Garantie

»Wir räumen Ihre Wohnung so sauber, dass der Nachmieter sofort einziehen kann.« wäre eine Sauberkeits-Garantie für einen Hausmeister-Service.

Ein Brauerei warb mit der Sauberkeits-Garantie als Headline: »Wir füllen unser Bier nur in vorher gereinigte Flaschen.« Was normalerweise klar ist, lässt sich als Sauberkeits-Garantie verkaufen.

Mobile Dienstleistungen (Kosmetik, Friseur, Pflegedienste) arbeiten unter sauberen hygienischen Bedingungen. Kommunizieren Sie dies für Ihre Kunden als Sauberkeits-Garantie. »Wir setzen nur Nichtraucher ein.«

Auto-Werkstätten, Autowasch-Anlagen, Kinderbetreuung, Taxis, Zusteller …Wie sauber arbeiten Sie? Welche sauber Kleidung tragen Sie?
Meine Sauberkeits-Garantie: Ich scanne täglich meinen Computer auf Viren, damit Sie Ihre Datei mit Ihrem Werbetext virenfrei erhalten.

Vorsicht vor kontraproduktiven Garantien

Garantien versprechen dem Kunden eine Leistung. Die Gesetze in Deutschland schreiben einige Garantien vor. Prüfen Sie deshalb Ihre Garantien auf rechtliche Relevanz. In Deutschland sind Heilversprechen verboten.

Beispiel

Ich kommunizierte mit einer Kundin sehr intensiv. Sie führt in Ihrer Praxis Schmerztherapien durch. Werbetexte schreiben, die die »Schmerzlos-Garantie« verkaufen und gleichzeitig rechtlich unangreifbar sind … Ich formulierte gefühlte tausendmal den Werbetext um.

Meine Empfehlung: Wenn Sie unsicher sind, fragen Sie einen Rechtsanwalt. Meine Kundin beriet sich mit einem Rechtsanwalt, der sich auf Physiotherapien spezialisierte.

Ich informiere mich in den Gesetzestexten zu Wettbewerbsrecht, Verbraucherschutz und für meine Webseiten erecht24.

Was der Kunde nicht weiß, kauft er nicht

Was für Sie klar und selbstverständlich ist, ist es für Ihren potenziellen Kunden noch lange nicht. Ihr Kunden kennt Ihre Garantie nicht. Verkaufen Sie ihm jeden Punkt Ihrer Garantie. Beschreiben Sie jeden Nutzen. Menschen kaufen manchmal aus einem einzigen Vorteil, den Ihre Konkurrenz nicht bietet.

Kunden wollen vergleichen, obwohl es kaum möglich ist. Was dem einen Kunden wichtig ist, ist dem anderen Kunden unwichtig. Potenzielle Kunden informieren sich vor dem Kauf. Sie haben meist einige wichtige Vorteile und Details, die sie haben wollen.

Wenn dieser Vorteil oder ein Detail in Ihrer Garantie fehlt, kauft Ihr Interessent beim Nachbar-Unternehmen.

Schmücken Sie die genannten Garantie-Formen mit anderen oder zusätzlichen Worten aus.

Sie bieten beispielsweise eine Zufriedenheits-Garantie an. Ihr Mitbewerber bietet auch eine Zufriedenheits-Garantie an. Wie erkennt Ihre Kunden den Unterschied und Ihren Vorteil, damit er bei Ihnen kauft?

Wenn Sie aus der Zufriedenheits-Garantie eine »Zufriedenheits-Garantie 14-1-100« gestalten, erwecken Sie erstmal Aufmerksamkeit. Sollte Ihr Kundenbei Ihrem Mitbewerber fragen, ob er auch eine »Zufriedenheits-Garantie 14-1-100« bietet, wird er dies verneinen. Sie gewinnen einen Pluspunkt.

Erklären Sie Ihrem Kunden den Inhalt der »Zufriedenheits-Garantie 14-1-100«. Die Zufriedenheits-Garantie gilt für die nächsten 14 Tage. Ihr Kunde erhält einen Preis-Nachlass von eins bis 100 Prozent, wenn er mit dem Produkt nicht zufrieden ist.

Wenn Ihnen keine Zusatz einfällt, nehmen Sie einfach die Jahreszahl. Wichtig ist, dass der Kunde einen Unterschied bemerkt.

Rufen Sie mich an und wir besprechen Ihre Situation, Ihre Wünsche und Ziele damit Sie in Zukunft mit Ihren Texten Ihre Verkaufszahlen und Ihren Umsatz steigern. Telefon +49 34294 83655 oder senden Sie mir eine E-Mail an ht@werbetexterservice.de.